Es normal que toda persona con un eCommerce se haga la siguiente pregunta: ¿Cómo puedo mejorar mi posicionamiento para situarse a la altura de la competencia? La respuesta es simple, con ayuda del SEO On Page puedes marcar la diferencia ante los ojos de Google superando a tus competidores.
En el pasado, era mucho más complicado responder esta duda por la falta de información o conocimiento sobre este perfil profesional. Sin embargo, en la actualidad, cualquiera con un mínimo de interés tiene la oportunidad de optimizar el Seo de su tienda Online de manera interna (On Page) y externa (Off Page).
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¿Qué es el SEO On Page?
El SEO On Page también conocido como SEO interno o dentro de página son todas las optimizaciones que pueden realizarse dentro de una página web para conseguir una mejor posición en los motores de búsqueda.
En otras palabras, todas las modificaciones dependen directamente de nosotros, porque somos los que controlamos la web. Esto nos permite efectuar un sinfín de estrategias para posicionar nuestra tienda Online exitosamente.
Antes de continuar te recomendamos saber qué es el SEO y cómo contribuye en el posicionamiento de tu eCommerce.
¿Cuál es la diferencia principal entre el SEO On Page y Off Page?
Aunque ambas estrategias tienen como objetivo mejorar el posicionamiento web, es importante saber diferenciarlas, pero, ¿Cómo hacerlo? Simplemente, debes entender el método utilizado en cada una para lograr su objetivo.
Ten en cuenta que el SEO On Page realiza sus acciones exclusivamente para conseguir una mejor posición por medio de los elementos de la propia página web (títulos, descripciones, contenido, imágenes).
En cambio, el SEO Off Page enfoca su optimización en todo aquello fuera de nuestra página, como el linkbuilding, los backlinks y los links de las redes sociales.
Ambas técnicas son esenciales al momento de trabajar el SEO de una web, más aún si anhelas conseguir un buen puesto en las SERPs.
¿Qué factores de SEO On Page optimizar en tu tienda Online?
Los factores claves que requieren de tu atención al optimizar el sitio son los siguientes:
1. Contenido útil y original
Comencemos con el contenido, escribir por escribir no te beneficiará en el índice de Google. Al contrario, posiblemente termines en las últimas páginas de los motores de búsqueda por lo irrelevante del contenido.
Un contenido de calidad para el usuario debe responder su intención de búsqueda, debe estar basado en una keyword principal distribuida en los textos de la web, además de contar con un contenido más completo, que dé respuesta a las dudas o necesidades del usuario.
La época en la que bastaba con cargar las bases de datos de nuestros proveedores quedó atrás. Ahora, hay que pensar en el usuario y en los motores de búsqueda. Como consejo y hablando desde nuestra propia experiencia, te recomendamos que añadas contenido útil en todas las fichas de producto, aunque sea de manera progresiva.
2. Intencionalidad de búsqueda
Desde hace un tiempo Google puede comprender perfectamente la intención de cada página, ya sea a través del análisis semántico u algún otro indicador, puede saber si la web tiene intencionalidad informativa, comercial o una mezcla de ambas.
Por esa razón, es importante brindarles a los usuarios el contenido que están buscando y, a su vez, sea el resultado más sobresaliente de las SERPs. Si entiendes la intención de los usuarios, podrás ofrecer exactamente lo que buscan.
Define las intenciones de búsqueda de tu web y enfócate en dar una buena respuesta para facilitar la llegada de los usuarios.
Asegúrate de no caer en la canibalización SEO al crear constantemente contenido basado en la misma palabra clave. Tampoco caigas en el contenido duplicado, olvida la copia y pega elaborando contenido original para tu eCommerce.
3. Arquitectura web
Google necesita comprender cuál es la información con más relevancia de la web para su posterior indexación. En este caso, la estructura es un aspecto crucial en el SEO interno.
Determina una estructura piramidal siguiendo la jerarquía de: home, categoría, sub categoría, fichas de productos y post. De esta manera, agruparán las páginas en función del contenido que manejan en común.
Esto sirve tanto para facilitar la navegación de los usuarios como para informarle a Google que la página está debidamente estructurada.
>>También te interesa saber:
- ¿Cómo saber si Google te ha penalizado y cómo solucionarlo?
- ¿Qué es un sitemap y cómo crear uno para Prestashop?
- ¿Cómo hacer una Auditoría SEO en tu propia tienda online?
4. Etiquetas H
Los títulos y subtítulos o encabezados terminan influyendo en el SEO interno de tu tienda Online.
Tener organizado y bien estructurado el contenido está bien visto por Google, ya que le hace saber la importancia de cada título, en otras palabras, le indica la jerarquía de la información.
Generalmente, se utilizan los niveles H1, H2, H3 y H4, aunque pueden usarse hasta el nivel H6 de ser necesario. Veamos estos niveles y cómo optimizarlos:
Encabezado principal o H1
Es obligatorio usar como máximo un H1 por página. Este título debe ser claro, conciso y estar estrechamente relacionado con el contenido de la web, con un tamaño de letra mayor al resto de encabezados para distinguirlo fácilmente por parte del usuario.
Encabezados secundarios o H2, H3, H4
La función de estos encabezados se centra en contribuir con la estructuración del contenido, son perfectos para crear diversos apartados en los artículos y, de este modo, mantener todo organizado.
Procura no colocar un exceso de palabras claves en estos encabezados, así evitarás el keyword stuffing. Es preferible que saques provecho de ellos y los utilices para incluir palabras claves secundarias.
>> Si tienes un eCommerce con PrestaShop, necesitas este módulo de SEO para PrestaShop para optimizar y mejorar su posicionamiento.
5. Title y Meta Descripciones
Otro factor importante en el SEO On Site es el título. Google toma en consideración el título como uno de los elementos más relevantes para determinar el tema de la web.
La etiqueta title debe ser natural, única por página, contener la palabra clave principal de dicha web y no sobrepasar los 70 caracteres con 600 pixeles de ancho, así no saldrá cortada con los clásicos puntos suspensivos (…).
En las meta descripciones debemos elaborar un texto persuasivo capaz de resumir la página y que, a su vez, invite a los usuarios a entrar. Aunque esta etiqueta ya no es considerada por Google para el posicionamiento, sigue siendo indispensable para el aumento del CTR y claramente las visitas.
Por lo tanto, tenemos que poner todo nuestro empeño en hacer que las meta descripciones sean atractivas. Debemos ir un poco más allá y no solo incluir texto.
También podemos añadir caracteres especiales y emoticonos para intentar atraer más tráfico.
6. Optimización de imágenes
Optimizar imágenes del eCommerce nos permitirá posicionar en los resultados de Google imágenes, generando más visitas. Para optimizarlas, cumple con los siguientes criterios:
- Asigna un nombre adecuado a la imagen
- Emplea texto alt
- Baja el peso de tus imágenes
Esto es sin lugar a dudas una forma sencilla y rápida de mejorar el posicionamiento SEO. Comprimiendo las imágenes de tu web disminuyen los tiempos de carga.
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7. Cuida la apariencia de tus URLs
Así como eres cuidadoso con las estrategias de branding de tu empresa, debes cuidar el aspecto de tus URLs. Combinar el nombre de dominio, con las demás categorías y artículos de tu web será la clave para crear una buena apariencia en la URL.
La URL juega dos papeles importantes en el on-page de tu tienda Online o sitio web. Por un lado, informa claramente la temática de la página si se estructura adecuadamente. Y, por otro, los usuarios les ponen especial atención a las direcciones para decidir si entrar o no.
Cuando una URL no describe lo indicado en el título o si parece sospechosa, hay mucho porcentaje de rebote, de perder clics o de sufrir Pogo Sticking. La confianza de los usuarios combinado con contenido interesante seguramente logre incentivarlos para continuar navegando en tu tienda o sitio web, por tal motivo, procura no perder de vista detalles como la apariencia de tus URLs.
A pesar de que la versión 1.7 de Prestashop incorpora mejoras con respecto al aspecto de la URL, puede darse el caso de que no estemos trabajando con ella. En ese escenario vamos a ser testigos de que las URLs que nos proporciona la propia plataforma no son para nada amigables.
Esto es algo que se puede solventar de manera sencilla, optimizándolas en base a nuestras necesidades.
Si quieres tener una dirección corta, personalizada y más clara, puedes apoyarte de los acortadores url para modificar su estructura.
8. Interlinking
Es una de las mejores armas que podemos utilizar. No solo porque potencia el link juice, sino que al mismo tiempo nos asiste con la mejora de algunos parámetros claves como el tiempo medio por visita o el número de páginas vista por usuario.
Siempre que puedas, enlaza con productos relacionados e incluso con categorías. Notarás la diferencia.
A veces se suele confundir el interlinking con el linkbuilding, pero diferenciarlos es sencillo, por su parte, el interlinking está enfocado en colocar anchor text optimizados para disminuir el porcentaje de rebote de los usuarios y para aumentar el tráfico de nuestra web hacia alguna página en específico.
9. WPO o velocidad de carga
El tiempo de carga cada vez toma más importancia, tanto para Google como para los usuarios. Una web que tarde poco es lo ideal para no afectar el posicionamiento, caso contrario, es seguro que los visitantes no vuelvan al sitio por superar más de un par de segundos en mostrar su contenido.
Asegúrate de optimizar el tamaño de las imágenes y priorizar la carga del texto junto a los productos más relevantes de tu tienda.
Este tema es extenso para tratarlo en un solo punto, por ende, te invitamos a conocer la WPO (Web Performance Optimization) en nuestro artículo dedicado al tiempo de carga web.
Conclusión
Existen una gran cantidad de elementos para trabajar en el posicionamiento del sitio.
Como has podido ver, los factores que vimos son realmente importantes, por lo tanto, optimizarlos para obtener excelentes resultados.
No hay una única forma de ganar puestos en las SERPs, sigue analizando tus palabras clave para tomar buenas decisiones On Page.
Recuerda, Google te recompensará si todos los esfuerzos están enfocados en beneficiar la experiencia del usuario.
¿Te ha servido de ayuda esta guía para optimizar todos los factores de SEO On Page de tu eCommerce?
Estaremos encantados de leerte
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Director ejecutivo de PresTeamShop. Experto y apasionado por el comercio electrónico en PrestaShop, con una experiencia de más de 8 años.
