El Seo es un arte formado por una serie de técnicas a nivel interno y externo con el objetivo de posicionar un sitio web en las primeras posiciones de Google y cualquier otro motor de búsqueda.
Y uno de los factores más importantes a tener en cuenta desde la construcción hasta el mantenimiento de una web es la canibalización SEO, ¿No sabes de qué te hablo?
Hoy hablaremos un poco sobre el tema para que entiendas su repercusión y la manera de solucionarlo.
¡Sigue leyendo!
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¿Qué es la canibalización SEO?
En resumen, la canibalización SEO se produce cuando en nuestro sitio web o dominio hay una competencia directa por rankear una misma palabra clave en dos o más URLs.
Básicamente existen dos o más contenidos propios atacando a la misma keyword, ¿Cuál es el problema de esto? Prácticamente en la distribución del potencial en cuanto al posicionamiento de dicha palabra clave.
Por ejemplo, si estás en el puesto 7 y 8 (considerando que cada puesto es una URL distinta), podrías estar en el 4 o 5 por no existir una repartición de la fuerza.
Si aún no lo sabes, un gran porcentaje de los usuarios enfoca su atención en los primeros 3 resultados, la otra en las siguientes recomendaciones y una mínima pasa a la segunda página.
En otras palabras, no estarías aprovechando el mayor número de clics conseguidos al inicio del índice de Google por no centrar el potencial en un único contenido.
Sin embargo, en ciertas ocasiones suele ser muy beneficioso, sobre todo cuando los primeros puestos son ocupados, porque aumentan las visitas al sitio y la oportunidad de obtener muchas conversiones.
Entonces, ¿Cuándo podemos decir que la canibalización es 100% mala? Pues, depende del caso, pero si estás entre la posición 1, 2 o 3 sería “beneficioso”, de lo contrario es perjudicial.
No obstante, recuerda la división del esfuerzo que hay por rankear la keyword principal, generando más probabilidades para un nuevo competidor de hacerse con uno de esos lugares en las SERPs.
En mi opinión, lo idóneo siempre será concentrar el potencial en una única URL.
¿Cómo afecta la canibalización SEO al posicionamiento de un sitio web?
Como mencionaba anteriormente, el principal problema de la canibalización SEO es la competencia de dos o más páginas por una misma keyword. Pero, además, afecta en gran medida en otros aspectos fundamentales como pueden ser los siguientes:
Menor tiempo de rastreo
Google tiene recursos limitados para analizar tanto las páginas disponibles como las nuevas propuestas, lo que se traduce en millones de sitios en todo el mundo. Al tener más de una web atacando la misma palabra clave, reducimos el Crawl Budget, es decir, el presupuesto asignado por el motor de búsqueda para encontrar e indexar contenido relevante.
Desorientación por parte de los usuarios y Google
Existe la problemática de no distinguir cuál de los sitios es el correcto para responder a la intención de búsqueda.
Pérdida del potencial
Pierdes posicionamiento en las SERPs por contenidos que atacan a la misma palabra clave y dividen su potencial.
Menor Click Through Rate (CTR) y tráfico
Al no centrar los esfuerzos en un solo contenido y repartirlo en más de una página tendremos un menor CTR y flujo de tráfico en nuestro sitio web.
Para evitar esta problemática Google nos pide lo siguiente: enfocar el contenido en una sola URL.
De manera que podamos evitar la canibalización SEO, ya que no estaríamos separando la información importante para el usuario en más de una URL y garantizaríamos todo el potencial en un único resultado.
Contar con dos apartados en nuestra web que traten lo mismo no tiene sentido, por otra parte, mantener a raya la canibalización nos permitirá tener un mejor tráfico y no entorpecer las labores de Google a la hora de examinar la página web.
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¿Cómo saber si tu sitio web o tienda Online tiene canibalizaciones?
Cuando tienes una tienda Online o un eCommerce, es normal que se produzca una canibalización SEO en masa por la repetición de una keyword con alguna variable adicional.
Supongamos que el foco principal son los gatos y quieres crear los siguientes artículos: “Cómo diseñar una tienda para gatos” y “Cómo decorar una tienda para gatos” para intentar vender algunos productos.
¿Verdad que tienen un gran parecido léxico? Lo mismo pasa con la intención de búsqueda, ambas keywords responden a una duda en común y aunque el volumen de búsquedas sea muy bueno lo que nos pide Google es crearlo en un solo contenido.
Reunir todos los puntos relacionados en un solo lugar sin trabajarlos en secciones diferentes es la solución más idónea.
Bien, ahora veamos cómo saber si una tienda Online está canibalizando.
Con el Footprints “Site” de Google
Una de las herramientas más utilizadas por los profesionales del posicionamiento y una de las más útiles por parte de Google son los footprints.
Estos comandos nos ayudan a encontrar información específica en Internet, uno de ellos es el “site:”, una variable excelente para buscar algo en concreto ya sea en un sitio web personal o de la competencia.
Para saber si tu eCommerce está canibalizando por una palabra clave, haz lo siguiente:
En el buscador de Google coloca: site:dominio “keyword” para ver las páginas que atacan esa palabra clave. Lo entenderás mejor con la imagen de ejemplo:
Con el buscador de WordPress
Si elegiste WordPress para llevar a cabo tu tienda Online y quieres saber cuáles son las palabras que se están canibalizando.
Puedes recurrir al buscador de este CMS y escribir la keyword, a continuación, va a desplegarse un listado con todos los resultados relacionados donde podrás ahondar en la investigación.
Veámoslo con un ejemplo:
Con una herramienta SEO de pago
Ahrefs, Semrush o Sistrix son unos de los referentes más populares dentro de la comunidad para localizar la canibalización SEO.
Cada herramienta tiene su propio apartado que nos permite ver un listado de las páginas que atacan la misma palabra clave.
De modo que puedas tomar acciones a futuro para solventar este inconveniente.
¿Cómo resolver la canibalización SEO?
¿Hiciste una consulta rápida y encontrarte canibalizaciones en tu eCommerce? No te alarmes, ya que existen algunas soluciones que puedes realizar para centrar todo el potencial en un solo punto.
Redirección 301
La primera recomendación sería la clásica redirección 301, una manera fácil y efectiva para terminar con la canibalización de 2 sitios internos.
Utilicemos el ejemplo que vimos en el apartado anterior, donde teníamos un caso en particular con la keyword “22 beneficios del agua con limón” y “15 beneficios de beber agua con limón”.
Antes de tomar una decisión es importante saber cuál de estas opciones es la más rentable en las siguientes métricas: visitas, posición, CTR, etc.
Para lograrlo, Google nos proporciona algunas herramientas totalmente gratuitas, una de ellas es Google Search Console y la otra Google Analytics.
Cuando determines la web más rentable, deberás realizar una redirección del punto A al B, es decir, desde la URL con menor desempeño a la mayor.
Una recomendación es que identifiques las secciones más relevantes del contenido con menor desempeño para añadirlas a la URL de destino.
De modo que aproveches ese contenido para enriquecer aún más la página potente.
Y listo, ahora te toca esperar el resultado mientras haces un seguimiento del ajuste.
Etiqueta <link rel=“canonical” href=””>
La etiqueta canonical también es otra alternativa para solucionar el problema del contenido duplicado y la canibalización
Normalmente las tiendas Online que no mantienen una buena estrategia de contenidos u optimización son más susceptibles a presentar estos casos.
El canonical es una etiqueta que le indica a Google la URL de prioridad frente a las demás, para que no las tome en cuenta y no generen un problema de duplicidad.
Para solucionar la canibalización es preferible optar por el redireccionamiento, ya que esta etiqueta no cede la autoridad acumulada en la web de bajo rendimiento a la de mayor desempeño.
Una excusa más que suficiente para inclinarse por un 301.
Conclusión
Esto es todo lo que debes saber sobre la canibalización SEO. Si gracias a este artículo acabas de enterarte que tu web tiene este problema, no te preocupes, porque es una situación muy común al no tener experiencia en la optimización y planificación correcta de los contenidos.
Simplemente ponte manos a la obra y empieza definiendo las páginas más relevantes para priorizarlas.
¿Has detectado canibalizaciones SEO en tu tienda Online?
Si es así, ¡Déjanos tu comentario! Responderemos a tus dudas lo más rápido posible.
Periodista, redactor y gestor de medios sociales.
