El pogo sticking es otro de los factores que considera Google para determinar el posicionamiento de una página web en su índice de búsqueda en base al comportamiento de los usuarios.

Por esa razón, cuidar la optimización de nuestra página web es fundamental si queremos mantenernos a flote con la intención de búsqueda que deseamos responder, ¿No sabes de qué te hablo? ¡No te preocupes! Porque en este artículo te diré todo lo que debes saber sobre el pogo sticking.

¡Acompáñame en esta lectura! 

¿Qué es el Pogo Sticking?

Se denomina Pogo Sticking a la acción por parte del usuario de entrar desde Google en un sitio web y luego volver a salir rápidamente a los resultados de la SERP, retrocediendo por medio del botón de volver atras del navegador.

A diferencia del clásico porcentaje de rebote, el pogo sticking se caracteriza por toma en cuenta la acción de entrar en un resultado de Google y luego volver para atrás. Esto lo hace difícil de medir, pero es muy tenido en cuenta por el motor de búsqueda para mejorar o empeorar el ranking de una determinada página.

Mientras más alto sea el promedio de usuarios que se vuelven para atrás, las probabilidades de perder la posición actual aumentan, porque Google entiende que el contenido ofrecido no satisface correctamente la consulta realizada por el usuario.

Ahora, si el caso es todo lo contrario y tenemos un promedio muy bajo, podríamos ser recompensados con un mejor puesto en las SERPs.

Entonces, ¿Cuál es la causa principal de esto? Claramente los usuarios, las razones por las que hayan abandonado nuestra web son variadas, quizás lo hicieron por un mal contenido o simplemente por una pésima experiencia en la navegabilidad.

¿Para qué sirve el Pogo Sticking?

El pogo sticking no es más ni menos que otro de los cientos de parámetro utilizado por Google para asignar una mejor o peor posición de acuerdo al promedio que maneje dicho índice de resultados.

Cuando un usuario repite la misma dinámica varias veces (entrar y salir de un sitio en muy poco tiempo), empieza a medirse la media de cada web teniendo como referencia el promedio general (todas las páginas posicionadas), para definir un lugar según los impactos que hayan tenido.

Igualmente, el efecto no es inmediato, primero tiene que pasar un lapso de tiempo considerable para ver los cambios de esta variable establecida por Google.

Ejemplos de Pogo Sticking

Bien, vamos con un par de ejemplos para que entiendas el modus operandi del pogo sticking y su repercusión en las SERPs.

ejemplo de pogo sticking

Caso 1: Buen contenido sin enlaces

Supongamos que montaste una web hace poco y ya lleva dos meses indexada y no has llevado una estrategia de linkbuilding, sin embargo, tu contenido es perfecto y responde de maravilla a la keyword que decidiste atacar.

Por otro lado, están tus competidores directos, los cuales no tienen un contenido mejor que el tuyo y disponen de una estrategia de enlaces apuntando a su sitio desde hace ya varios meses.

No obstante, al contar con un buen contenido y responder eficientemente a la consulta del usuario, estos prefieren permanecer más tiempo en tu sitio y no en el de la competencia.

¿Qué sucedería a medio plazo? Pues Google tomaría cartas en el asunto y empezaría a darte prioridad por encima de esos sitios “relevantes”, asignándote cada vez más escalones a favor hasta llegar a lo más alto de los resultados.

Aunque la creación de enlaces es un factor super esencial para el posicionamiento web, como en los demás parámetros de Google, no siempre termina siendo el más decisivo a la hora de posicionar.

Caso 2: Contenido de baja calidad o incompleto

En este caso hay un contenido incompleto, es decir, que no responde a todas las dudas que pueda tener el usuario y que él se quede a medio camino de resolver su intención de búsqueda.

No hace falta hacer un scroll para ver si vale la pena quedarse o no en una web, la mayoría de los sitios cuentan con un índice al principio del post donde especifican los puntos a tratar en el tema.

De esta manera el usuario puede decidir si quedarse o irse rápidamente a otra alternativa buscando un contenido más completo, lo que provocaría el pogo sticking.

Caso 3: Producto sin stock o descatalogado

Nadie quiere entrar a comprar un producto y encontrarse con que ya no hay existencias. Esto hace que el potencial cliente se vuelva para atrás y entre en otro resultado, dando muy malas señales sobre nosotros a Google.

Cuando hablamos de una tienda Online, es muy perjudicial el tener descuidado nuestro inventario. Por ello, intenta mantenerlo siempre actualizado y bajo control.

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¿Cómo afecta el Pogo Sticking al posicionamiento SEO de tu tienda Online?

Cuando tienes una tienda Online es importante cuidar la optimización web desde la fundación de la página pasando por la creación de nuevo contenido hasta su correspondiente mantenimiento.

Como ya sabes, el pogo sticking es un factor que acaba afectando el posicionamiento Seo de cualquier sitio.

Lo mismo ocurre con los eCommerce, por ejemplo, si tienes un listado de productos o artículos dedicados a la venta directa con información nula, lo más probable es que se terminen yendo de tu sitio para mirar otras opciones que aclaren sus inquietudes, provocando que estos generen la conversión.

Perjudicando no solo la parte económica, sino también el rankeo que puedas llegar a tener si la circunstancia fuera la opuesta.

El mundo del comercio Online es muy competitivo, cada día emergen nuevos competidores, nacen nuevas propuestas y la manera de enviar el mensaje al consumir es más creativa y convincente.

Por ese motivo, es importante cuidar nuestro contenido y la propuesta de valor para ahorrarnos dolores de cabeza e incrementar las ventas de la tienda.

¿Cómo evitar o reducir el Pogo Sticking en tu sitio web?

¿Es posible evitar o reducir la penalización conseguida por el pogo sticking? Por supuesto que sí, en esta sección del post voy a decirte las 3 recomendaciones más efectivas para mantener a raya la salida rápida de los usuarios en nuestra web.

Antes de empezar, siempre recomiendo que intentes abarcar un tema lo más que puedas y asegúrate de contestar todas las incógnitas posibles.

Eso sí, no olvides que es imposible contentar a todos los visitantes de tu sitio, simplemente enfócate en ofrecer el contenido más potente.

Lo que nos lleva al primer consejo:

1. Define la intención de búsqueda

Piensa un momento en el contenido que deseas ofrecer y lo que el usuario quiere encontrar, no es lo mismo elaborar un contenido de venta que uno informativo o viceversa.

Por ejemplo, si una persona quiere saber “Cómo preparar un pastel de chocolate” debes hacer un contenido sobre “Cómo preparar un pastel de chocolate”.

Un buen análisis de palabras clave definitivamente es un gran apoyo en estos casos, porque las herramientas te muestran el volumen de las solicitudes de acuerdo a tus objetivos, ya sea informar o vender.

2. Crea un contenido completo

Sí, lo he repetido varias veces en todo el post, pero de verdad es extremadamente esencial crear un contenido de calidad muy completo, el cual responda de forma eficaz la duda del usuario en todas sus variantes.

Cuando dominas un tema no suele ser una tarea tan complicada, aunque no todos nacimos con el conocimiento general de las cosas, así que tómate tu tiempo para investigar e ir estructurando un contenido íntegro.

Ahora, si la extensión es demasiado amplia, trabaja desde una pillar page resumiendo los asuntos relacionados y enlazando a los mismos donde tocas el tema en profundidad.

3. Garantiza una buena navegabilidad

¿Qué sueles hacer cuando entras a una web y tarda mucho en cargar o es difícil navegar por no ser totalmente responsive? Lo normal es que pierdas la paciencia a los pocos segundos y termines buscando otra alternativa en las SERPS, ¿Verdad?

Es impresionante como una gran parte de los webmasters desatienden la navegabilidad de su sitio, no optimizan los tiempos de carga ni tampoco establecen un diseño específico para los dispositivos móviles.

A Google le encantan las webs que si lo hacen, por ese motivo las prioriza a la hora de asignar los puestos en su índice de búsqueda.

Trabaja en un diseño responsive y cerciórate de tener unos tiempos de carga excelentes.

Conclusión

El pogo sticking es otro de los parámetros considerados por el algoritmo de Google para otorgarle un lugar a las páginas de su listado. Su función está enfocada en la relevancia de una web frente a las demás por medio del contenido.

Si no cuidas este aspecto en tu página web, lo más seguro es que no consigas prosperar para la meta que tienes en mente. La clave es caerle bien al navegador más usado del planeta para que seamos recompensados.

¡Trabaja en contenido de calidad!

¿Conocías el término de Pogo Sticking?

¡Déjanos tu opinión en la caja de comentarios! Te responderemos en la mayor brevedad.

Christian Huertas
Christian Huertas

Periodista, redactor y responsable de la gestión de los medios sociales en PresTeamShop y en el blog Programdor PrestaShop.