Los rich snippets proporcionan una información adicional cuando se hacen búsquedas por Google. Y, evidentemente, esta es una manera de obtener más datos, de mejorar el posicionamiento y aumentar las probabilidades de obtener visitas.
En este artículo, te explicamos con detalle qué son, para qué sirven, los distintos tipos y cómo utilizarlos adecuadamente. Te animamos a que sigas leyendo para tener más detalles.
Menú temático del contenido
¿Qué son los rich snippets?
Los rich snippets, en esencia, son datos adicionales que salen cuando se reproduce un término de búsqueda en internet. Por lo general, esta información responde a reseñas, valoraciones, precios o respuestas a preguntas frecuentes.
Este fragmento de texto se replica en código HTML, al igual que en los snippets tradicionales. Cuando vemos una parte de texto adicional en la descripción, hablamos de un snippet; bien, aquí nos referimos a un fragmento de texto enriquecido y que aporta más información de la habitual.
Al final, el objetivo es facilitar más datos al usuario y, de esta manera, hacerle más sencilla la navegación. Todo ello, sin que comprometa la legibilidad del título y la metadescripción.
¿Para qué sirven los rich snippets en tu estrategia SEO?
Los rich snippets son muy útiles para tu estrategia SEO por varios motivos. Destacamos los siguientes:
- Consigues subir en los resultados de búsqueda en la página de Google porque indexan mejor. Como hay más datos de valoración, esto, a priori, da más confianza y el algoritmo del buscador entiende mejor la información.
- Proporcionan datos de valoración de los clientes. Esto es especialmente importante si tu portal web se acerca a las 5 estrellas o si el volumen de interacciones es alto. Recuerda que la búsqueda web sirve para que el usuario considere la compra de un producto o servicio.
- El rich snippet de Google puede priorizar determinada información o contenido para que el usuario clique, mejorando su experiencia de usuario. La tasa de clics, a medio plazo, aumentará y, lo que es más, el usuario pasará más tiempo de media. ¿Por qué? Porque ya sabrá, antes, si le interesa o no.
- Cuando son servicios de profesionales con foto, esto ayuda a posicionar mejor la marca personal. Y las imágenes, si son reales, también ayudan a posicionar y a que te encuentren.
Eso sí, dependiendo del tipo de comercio o servicio del que hablemos, la información a incluir variará. En cualquier caso, la idea central es que puede ayudar a posicionar.
Tipos de rich snippets en Google
Existen varios tipos de rich snippets. Aquí nos vamos a centrar en los Google rich snippets, porque son los más consultados…
Rich snippets de reseñas
Los rich snippets de reseñas dan información y opiniones de terceros. Básicamente, se representan por estrellas, por número de reseñas o, incluso, por la identificación de las últimas opiniones.
Estos snippets quieren mejorar la reputación de la web, de ahí que es conveniente tener varias reseñas y una puntuación alta.
Rich snippets de producto
Los snippets de producto se centran en cuestiones como el precio, la imagen, su disponibilidad, la valoración del cliente y el número de reseñas.
Generalmente, lo utilizan los eCommerce y, según el caso, contienen más o menos información. Esto animará a dar el siguiente paso y entrar en la página web.
Rich snippets de recetas
Hoy en día, Google se utiliza para aprender a hacer recetas de cocina. Los rich snippets, en este contexto, sirven para dar datos sobre las opiniones, una descripción breve, puntuación y tiempo de preparación. Quien quiera decidirse a cocinar, tiene aquí una información valiosa y puede pensar en entrar a la web para leer toda la receta.
Rich snippets de FAQs
Los rich snippets de FAQs dan respuesta a una pregunta concreta que hace el usuario en Google. Exige más trabajo, pero también llama más la atención.
El formato de subtítulos con preguntas hace más atractiva la navegación y genera interés. Por eso, las posibilidades de que este se dirija a la página web que da la solución aumentan, y mucho.
Rich snippets de películas
Esta modalidad de snippet añade datos como los protagonistas de la producción, el año, el país, género e, incluso, valoraciones de los espectadores, reseñas o puntuaciones.
En función de la web, de la programación o de la información disponible, se incluirán más o menos datos.
Rich snippets de evento
Finalmente, los portales de eventos o de venta de entradas pueden incluir información sobre conciertos u otros eventos.
Este tipo de snippets incluirían fechas, título del evento, popularidad y precios de las entradas, entre otros datos. Aquí sí es necesaria una configuración para que los eventos se actualicen.
¿Cómo aplicar los rich snippets en tu eCommerce?
La aplicación de los rich snippets se hace con una herramienta específica de estructuración de datos, como Schema.org. No en vano, la idea es que Google «entienda» esta información y la indexe adecuadamente en el snippet.
Los métodos que existen para que sepas cómo poner rich snippets son tres: microdatos, JSON-LD (la que recomienda Google si la configuración de la página es compatible) o RDFa. Añadir fragmentos de código HTML a tu web permitirá que Google capte más fácilmente la información que quieres que se vea.
Pero, también, puedes seguir algunos trucos para que se mejore la visibilidad de esta información. Por ejemplo:
- Generar contenido de calidad, que suscite interés genuino y sin faltas de ortografía. El copy, aquí, generará la diferencia. Si el contenido es bueno, es mucho más fácil que los snippets ganen relevancia.
- Utilizar las keywords indicadas. Recuerda que estos datos estructurados enriquecen un término de búsqueda previo. Por lo tanto, cuanto más afinemos en la keyword, mejor para que suba en la página de resultados.
- En la sección <head>, si colocas el código «rich snippet», el motor de búsqueda lo reconocerá antes. Es una manera de ganar visibilidad. Esto exige unos conocimientos previos de programación, pero no excesivamente complejos.
- Puedes colocar el código del snippet lo más abajo posible del HTML, cerca del cierre del tag line. Así, evitarás que se ralentice la carga y ganarás en velocidad. Ten presente que, más allá de los 2 o 3 segundos de carga, eso penaliza.
¿Cómo validar los datos estructurados?
Una vez que hayas incluido los datos estructurados, toca comprobar que este se ve perfectamente y que el motor de búsqueda lo reconoce. Recordemos que, para bien o para mal, si hay algún tipo de error, este es el momento de hacer cambios.
Para ello, se puede usar una herramienta que te ayudará a simular, como es el caso de Rich snippets testing tool de Google. Con la ventaja añadida de que está validada por el propio buscador. Si tenemos en cuenta que este acumula más del 90 % del tráfico de búsquedas, es la mejor opción.
En caso de que todo esté bien, puedes ya poner en marcha el snippet enriquecido. En caso contrario, tocará hacer las correcciones necesarias.
¿Cómo poner rich snippets en PrestaShop?
Si tienes un eCommerce en PrestaShop, existen formas de enriquecer tus resultados.
De hecho, los rich snippets en PrestaShop se pueden incluir con un módulo específico; así, si no tienes conocimientos de programación, te resultará mucho más fácil porque harás todo desde el panel de configuración.
iFeedback facilita toda la intendencia necesaria para que incluyas los tags de tus fichas de producto. Pero, además, sirve para gestionar automáticamente las opiniones y reseñas.
De esta forma, tus resultados de búsqueda en Google destacarán por encima de los demás. Puedes añadir estrellas, número de valoraciones y la nota media.
Al final, si el contenido es bueno y tiene un interés objetivo, estas herramientas ayudarán a que posicione mejor. No dejes de utilizarlas.
¿Por qué es importante un módulo como iFeedback en eCommerce?
Contar con módulo de Prestashop como iFeedback que habilite los rich snippets de Google es crucial para un eCommerce por varias razones:
1. Mejora la visibilidad en los resultados de búsqueda
Los rich snippets mejoran la apariencia de tus productos en los resultados de búsqueda de Google.
Al incluir elementos como estrellas, número de valoraciones y la nota media, tu producto destaca visualmente frente a otros resultados, aumentando la probabilidad de que los usuarios hagan clic en tu enlace.
2. Mejora el CTR (Click-Through Rate)
Al destacar en los resultados de búsqueda, el CTR de tus enlaces puede aumentar significativamente.
Los usuarios tienden a hacer clic en resultados que muestran información adicional y relevante, como valoraciones y reseñas.
3. Aumenta la confianza del cliente en la tienda Online
Los rich snippets que muestran valoraciones y opiniones de otros clientes pueden incrementar la confianza de los nuevos visitantes.
Al ver que otros usuarios han tenido experiencias positivas, es más probable que consideren tus productos como opciones confiables.
4. Optimiza el SEO
Estos son parte de las estrategias avanzadas de SEO.
Google valora positivamente los sitios que ofrecen información completa y estructurada, lo que puede traducirse en una mejor posición en los resultados de búsqueda.
5. Reduce la tasa de rebote
Al proporcionar más información directamente en los resultados de búsqueda, los usuarios que hagan clic en tu enlace ya tendrán una idea más clara de lo que pueden esperar, lo que puede llevar a una mayor relevancia y una menor tasa de rebote.
Conclusión
Utilizar los rich snippets es conveniente para mejorar tu posicionamiento, dar más información al cliente y conseguir más visitas. Para cualquier eCommerce, es un elemento favorable, de ahí que sea conveniente incluirlo siempre que sea posible.
Existen varias maneras de enriquecer tus snippets, ya sea mediante código o utilizando módulos específicos como PrestaShop. Pero te recomendamos que, siempre que sea posible, hagas este esfuerzo en tu eCommerce.
¡Conoce qué son los rich snippets y cómo aprovecharlos para mejorar el posicionamiento de tu eCommerce!
Director ejecutivo de PresTeamShop. Experto y apasionado por el comercio electrónico en PrestaShop, con una experiencia de más de 8 años.
