¿Sabías que con el SEO local puedes aumentar la notoriedad y las conversiones de tu negocio? Esta rama de la optimización web es una de las tantas técnicas que debemos aplicar si queremos conseguir un mayor tráfico e incrementar nuestra autoridad en un sector determinado.
Si bien Google no es el único motor de búsqueda para esta labor (ya que existen otras alternativas como Bing o Apple Maps), en este artículo nos vamos a enfocar solo en él por ser el medio más utilizado del mundo con una amplia diferencia.
¿Quieres saber todo lo relacionado con el posicionamiento SEO local? ¡Entonces acompáñame!
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¿Qué es el SEO local?
Se denomina SEO local al conjunto de procesos que nos ayudarán a conseguir una mejor presencia Online con la finalidad de generar más oportunidades de negocio o conversión a nivel local.
Sin embargo, este método es compatible con estrategias de optimización un poco más amplias como, por ejemplo, en un caso donde la presencia de tu tienda Online disponga de varias sedes físicas en un mismo país (múltiples ciudades) o grupo de países.
Ahora, hablando en términos generales, normalmente está orientado hacia establecimientos o empresas ubicadas en un solo pueblo o ciudad.
Aquí es cuando los propietarios aprovechan la oportunidad de darse a conocer para atraer la atención de sus potenciales clientes ofreciendo el producto o servicio.
A continuación, voy con un ejemplo realizando una consulta en Google:
Bien, supongamos que acabo de mudarme a Barcelona y necesito encontrar una clínica dental para mi y una veterinaria para el seguimiento de mi perro.
Mi consulta sería la siguiente: “Veterinaria en Barcelona”.
Como puedes observar, los primeros 4 resultados para esta palabra clave son anuncios de pago, estas veterinarias actualmente tienen una campaña de Google Ads activa en la cual compiten mediante un sistema de pujas para aparecer en esta sección.
Google, al ser una empresa que vela por sus ingresos (como cualquier empresa del mundo), les da prioridad a todos aquellos decididos a pagar para obtener clics y crear ocasiones de venta.
Continuemos, haciendo un poco de scroll hacia abajo, donde tenemos uno de los factores más importantes del posicionamiento local:
Los resultados “snack pack” o paquete de merienda en español (sí, es un término muy gracioso jajaja). Pero, ¿Qué es exactamente? Básicamente son los 3 resultados más relevantes de mi consulta donde resalta: el nombre, la calificación por reseñas, la dirección, el número telefónico y horario de apertura.
Nota: los resultados snack pack abarcan el 33% de los clics sin contar con los resultados orgánicos.
Y debajo, tenemos las primeras posiciones optimizadas para la keyword que utilicé al momento de realizar esta búsqueda.
Curiosamente los 2 primeros resultados son portales que muestran una recopilación de “los mejores veterinarios”, a partir del tercer resultado ya podemos ver centros como tal especializados en el tratamiento de las mascotas.
No olvides que, luego de lo anterior visto, el 40% de los clics van para los puestos orgánicos 1, 2 y 3. El resto (un 27%) se distribuye en las demás recomendaciones de Google.
Entonces, ¿Hacia dónde debemos apuntar? La respuesta es muy obvia, si aspiramos al mejor desempeño posible, lo ideal sería aparecer en el snack pack de Google junto a uno de los primeros puestos.
Es decir, hay que poner el esfuerzo en ambos resultados para sacarle el mayor provecho al posicionamiento local.
¿Por qué es tan importante el SEO local?
Quizás después de los ejemplos, hayas captado la importancia del SEO local para cualquier empresa o negocio, aunque en este apartado te lo explicaré teniendo en cuenta al consumidor actual.
¿Recuerdas cómo hacías la adquisición de un producto o servicio hace unos 10-15 años? Solamente tenías un anuncio elaborado por la marca, el cual debíamos creer en su palabra con la alta probabilidad de llevarnos un disgusto.
Desde hace unos años con el avance tecnológico y la inclinación de las personas por los dispositivos móviles, hoy en día existe una comunicación recíproca entre los vendedores y los clientes en el medio digital.
Generando más competitividad y saturando muchos sectores, ante esta situación es fundamental hacer uso de los canales o herramientas que nos ofrezcan un plus de notoriedad para diferenciarnos.
Y el posicionamiento SEO local es una de esas herramientas, ya que bien empleada no solo puede devolvernos la inversión dedicada, sino que también atraerá nuevos clientes a largo plazo aumentando la popularidad y la autoridad de nuestra firma.
Eso sí, es importante cuidar la optimización y cumplir con las buenas prácticas que a Google le gusta para ganar puntos con el navegador más usado del mundo.
Además, es necesario hacer hincapié en el contenido de calidad, porque es uno de los aspectos de más peso para determinar si una página web se posiciona por encima de un competidor.
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¿Qué elementos afectan al SEO local?
El posicionamiento local puede verse afectado por 4 elementos principales que mencionaré en este apartado.
Básicamente porque son errores muy comunes e importantes a la hora de llevar a cabo una estrategia de optimización local.
Diseño no responsive para dispositivos móviles
Un diseño no optimizado para dispositivos móviles es un problema para cualquier negocio que quiera tener visibilidad en los primeros resultados de Google.
Hoy día, casi toda persona tiene un smartphone para navegar por internet y realizar sus compras Online, por ello, gran parte de las búsquedas realizadas sean a través de un móvil.
A consecuencia de esto, Google les da preferencia a los sitios webs que se adaptan a la tecnología móvil.
Ya que es un elemento primordial para la experiencia del usuario, así que debes considerar este punto para mejorar tu posicionamiento local.
Sitio web poco estético
¿Sabías que el 61% de las personas se conectan mediante un dispositivo móvil? Además de contar con un diseño responsive, tu sitio web debe tener una buena estética visual.
Para transmitir confianza y seriedad, una página debe ser llamativa y con buena estética. De lo contrario, causarás una mala impresión e impedirá que consigas nuevos clientes.
¿Has escuchado el dicho que dice: “La primera impresión es importante”? Bueno, esto también se aplica al SEO local.
No hacer una buena elección de palabras clave
Elegir bien las keywords y la intención de búsqueda de los usuarios es uno de los pasos más importante en el posicionamiento de tu eCommerce o negocio.
Cuando decides abrirte un hueco en el ámbito local es crucial explicar a qué se dedica tu negocio y la dirección en la que se encuentra tu empresa.
Por ejemplo, si vendes un producto o servicio, el análisis que hayas hecho de tus palabras clave debe cumplir con la intención de tus usuarios y no sea el caso contrario.
Así como hay personas que entran en tu tienda Online a comprar, también están las que simplemente quieren informarse sobre los productos o servicios.
Contenido de poca calidad
Un contenido de escasa calidad no te permitirá mejorar tu posicionamiento frente a tu competencia. Por ello, es aconsejable elaborar un calendario editorial dónde debes incluir contenido bien estructurado y qué palabras clave e intención de búsqueda van a atacar con ellos.
Ahora, si te resulta difícil decidir sobre qué escribir, analiza a tus competidores y a sus contenidos para así mejorar los que creas convenientes aplicando tu propio estilo.
¿Cómo hacer SEO local en un sitio web o tienda online?
Ahora vamos a ver cómo puedes hacer SEO local en tu sitio web o tienda Online.
Realiza un buen keyword research
Imaginemos que tienes un negocio de cerrajería y estás ubicado en la ciudad de Barcelona (España).
Lo más lógico en este caso sería apuntar a las siguientes palabras clave:
· Cerrajería en Barcelona.
· Servicio de cerrajería en Barcelona.
· Cerrajeros en Barcelona.
¿Verdad? Sí, tiene sentido, pero es indispensable saber cómo los usuarios buscan para tener en cuenta otras variantes útiles e incluirlas en nuestro contenido.
Google Ads es una excelente alternativa para ver el volumen promedio de las keyword interesantes de forma gratuita.
Solo debes crear una cuenta con tu correo electrónico y seguir los pasos para iniciar una campaña, luego podrás pausarla para dirigirte al menú superior e ir al Planificador de palabras clave > Descubre nuevas palabras clave.
Donde podrás colocar el término a atacar, en este caso “Cerrajero en Barcelona” y segmentar por la ciudad.
Google muestra la población de cada ubicación, después tendrás que pinchar el botón de “Obtener resultados” para visualizar todas las variantes.
De aquí he podido extraer las siguientes palabras:
· Cerrajeros 24 horas en Barcelona (100 – 1.000 búsquedas mensuales).
· Cerrajero urgente Barcelona (100 – 1.000 búsquedas mensuales).
· Cerrajero barato Barcelona (100 – 1.000 búsquedas mensuales).
· Cambio de cerradura Barcelona (10 – 100 búsquedas mensuales).
Nota: la keyword principal “Cerrajero en Barcelona” tiene un volumen de 1.000 a 10.000 búsquedas al mes.
Desde hace un tiempo, Google solamente muestra un rango de volumen, el problema con esto es que tenemos una noción incompleta del tráfico real que podría tener nuestro sitio o tienda Online cada mes.
Con la palabra clave principal, al menos sabemos que si nos posicionamos en uno de los 3 primeros puestos, el mínimo puede ser de unos 1.000 usuarios aproximadamente.
En las demás variantes, pueden ser 10 o quizás 100 como mínimo, ¿Esto quiere decir que no debemos usar estos términos?
¡Para nada! Al final, todo suma, y si nos posicionamos con esas palabras atraeremos a algunos clientes por menos competencia.
Eso sí, el uso de cada palabra depende de la manera en la que gestiones tu negocio, por ejemplo, si tu negocio es una cerrajería, ¿Ofreces un servicio 24 horas para emplear dicha keyword?
Pero esto no es todo, una vez hayas terminado con Google usaremos otra herramienta muy buena para complementar: Keyword Sheeter.
Keyword Shitter igualmente es una opción gratuita que nos devuelve muchos términos interesantes a partir de una keyword principal, aunque tampoco nos dice el volumen exacto de cada palabra.
Sin embargo, sabemos que tienen algo de volumen y beneficiará nuestro Brainstorming.
Es muy sencillo, solo he colocado la palabra clave y la herramienta me ha facilitado 100 resultados de los cuales escogí:
· Cerrajero economico Barcelona. (Como sinónimo de “barato” está bien).
· Cerrajero Barcelona teléfono.
· Cerrajería a domicilio Barcelona. (Si brindas dicho servicio no está demás resaltarlo).
· Cerrajero motos Barcelona. (Si ofreces el servicio destácalo)
· Cerrajero carro Barcelona. (Si tienes dicho servicio usa la keyword).
Aparte de estas keywords, las personas han realizado búsquedas acompañando la palabra clave con su ubicación:
· Rambla Catalunya
· Poblenou
· Hospitalet
· Etc.
Si llegas a estos barrios, es esencial resaltarlos en tu página web.
¿Y si quiero saber el volumen exacto de las palabras? Bueno, lamentablemente en estos tiempos es complicado que una herramienta nos exponga el volumen real de las palabras clave sin pagar.
Pero si puedes invertir en alguna herramienta de pago, te recomiendo utilizar ahrefs, ya que es para muchos profesionales la mejor herramienta SEO gracias sus amplias posibilidades.
Google My Business es el próximo paso imprescindible tanto para conseguir estar en los tres primeros resultados del snack pack como para mejorar orgánicamente en el ranking.
No debes pagar por esta herramienta, es fácil de utilizar y los pasos a seguir son muy simples.
Tienes 2 opciones:
· Reclamar tu negocio si ya está registrado en GMB.
· O registrarlo.
Si reclamas tu negocio asegúrate de verificar que toda la información esté actualizada, como el nombre de la marca, número de teléfono, dirección, horarios de apertura, etc. Después, solo tendrás que continuar con los pasos exigidos por la herramienta.
Registrar el negocio es parecido, simplemente hay que añadir los datos actualizados y la categoría para seguir con los siguientes pasos y configurar adecuadamente la cuenta. Si no está disponible la categoría de tu negocio, fíjate en lo que han puesto tus competidores en el snack pack.
Complementa con las redes sociales
Todo sitio web o tienda Online que no cuente con redes sociales en este momento, está desperdiciando el potencial que otorgan estos medios, ya que son los más usados por todos y aquí podrás encontrar fácilmente a tu buyer persona.
Estos canales de comunicación y entretenimiento refuerzan la efectividad del posicionamiento de SEO local, por eso es importante que analices cuáles son los lugares que se adaptan mejor a tu propuesta de valor.
Seo On-page
De nada sirve poner mucho empeño en las demás cosas si la optimización de SEO on page tu página web o eCommerce no está trabajada.
Comprueba el uso apropiado de palabras clave, crea una estrategia de contenidos óptima con una estructura idónea, cuida los tiempos de carga, y no caigas en las malas prácticas penalizadas por Google.
Linkbuilding con un enfoque local
El linkbuilding sigue siendo un factor tomado en cuenta por el algoritmo de Google al otorgar una posición en su índice de búsqueda.
Pero en vez de expandirnos a páginas fuera de nuestro lugar de trabajo, busca medios locales que puedan hablar de tu propuesta de valor y generen enlaces entrantes.
Si es necesario, aplica el Guest Blogging, lo que vendría a ser un intercambio de contenido por enlace o contenido, o por contenido con enlace hacia las 2 webs.
Para hallar estos medios utiliza esta fórmula con un footprints incorporado (solo funciona en Chrome):
Ubicación de tu negocio + intitle: “escribe para nosotros”; “guest post”; “escribe para mí”; “autor invitado”,
Lo entenderás mejor con el siguiente ejemplo:
Conclusión
El SEO local no es un trabajo breve, debemos mantenerlo para crecer como marca y esperar a un mejor reconocimiento y posicionamiento en las SERPs.
Recuerda crear contenido nuevo, tómate un tiempo para pensar en temáticas relacionadas con lo que ofreces para mantener la actividad. De esta manera le dices a Google y a todo el mundo que eres una persona con autoridad en tu sector.
Créeme que así serás relevante para el navegador y conseguirás enlaces naturales por parte de otras personas.
Y tú, ¿has implementado estrategias para mejorar el SEO local de tu web?
Si es así, déjanos tu opinión en los comentarios y responderemos a todas tus dudas.
Periodista, redactor y gestor de medios sociales.
