¿Qué es el Naming y cómo elegir el mejor nombre de marca para mi eCommerce?

Vivimos en una era totalmente tecnológica globalmente hablando, los negocios por Internet están a la orden del día. El éxito de un eCommerce depende de muchos factores como el servicio de atención al cliente, los plazos de entrega, devolución y el producto ofrecido. 

Sin embargo, los expertos afirman que al menos el 50 % del éxito depende del naming.

Este es uno de los elementos más esenciales del branding y también uno de los más complicados a desarrollar.

¿Qué es el Naming o nombre de marca?

El Naming no es el proceso creativo realizado con el fin de escoger un nombre para una empresa u organización, y en este caso, para tu eCommerce.

Sí, los vocalismos en inglés también están en auge, pero por suerte, si pensamos en su significado, vemos que es más sencillo de lo que parece. 

Para comenzar a elaborar este plan, se hará una lista de las palabras que puedan ir en conformidad con lo que ofreces y los objetivos que tienes con tu negocio. Hay muchas maneras de hacerlo, entre ellas tu imaginación. 

Aunque si no eres muy bueno en este tema, los generadores de palabras Online pueden serte de mucha utilidad.

¿Por qué es el Naming tan importante? 

Como comentábamos al principio, gran parte de tu éxito dependerá de ello, porque:

• Te permite definir los atributos diferenciadores que te hacen original.
• Agrega valor adicional a los productos y servicios de tu empresa.
• Promueve las ventas e ingresos al facilitar la elaboración de un significado personal.
• Proporciona una identidad única y exclusiva para tu empresa y sus productos.

¿Qué tipos de Naming puedes utilizar para este proceso?

Hay bastante flexibilidad y criterios cuando estamos en el proceso de elegir un nombre adecuado para nuestra marca. Generalmente, los nombres deben entrar en uno de los siguientes tipos:

Naming descriptivo

Son aquellos nombres que describen explícitamente la empresa y sus productos o servicios. El principal beneficio que tiene este tipo de Naming es la relación 1 a 1 con los artículos.

Un claro ejemplo seria GasNatural o ToyRUs.

Neologismos

Los Naming con neologismos son los nombres creados basándose en conceptos nuevos, por ejemplo, BlogEstudio partiendo de la palabra “blog” o Evernote del concepto “note”.

Acrónimos

Si el nombre está formado por siglas, es un Naming de tipoacrónimo. Estos utilizan variedad de combinaciones en letras del nombre de la empresa.

Como ejemplo tenemos nombres como IMB (International Business Machines), AVE (Alta Velocidad) o CNN (Cable News Network). Una desventaja de los acrónimos es que son difíciles de identificar a simple vista porque no dan indicio alguno del producto o servicio brindado.

Geográfico

Cuando hablamos de los namings geográficos nos referimos a aquellos nombres de compañías que añadieron la ubicación física en su propio nombre. 

American Express, Caja Madrid o el Banco Santander son buenos ejemplos del Naming geográfico.

Ego

También conocido como Naming del fundador son aquellos que decidieron utilizar los nombres de la familia o del fundador de la empresa. Existe una larga lista de nombres del naming ego, tales como: Victorio y Lucchino, Carolina Herrera o Paco Rabanne.

Juegos de palabras

Cuando son usados elementos o guiños que juegan con la imaginación de las personas. Del proceso creativo usado en este tipo de naming nacen originales nombres de empresas como: Óptica 9ºB (Óptica No ve No ve), Lavado de Coches Washapp o Basko Miendo (Taverna vasca).

Aunque cuidado, porque el de juegos de palabras muchas veces puede ser una apuesta riesgosa. Ten en cuenta que, así como puede resultar ingenioso para algunos, también puede ser ofensivo para otros.

En ocasiones puede mezclarse con el lema o eslogan para conseguir mejores resultados.

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¿Cómo hacer un Naming o elegir el nombre de marca?

Bien, ahora hablemos sobre cómo elegir un buen nombre de marca, para eso, considera las siguientes recomendaciones:

1. Piensa en lo que quieres conseguir

Haz un análisis sobre tus objetivos, tus valores y tu producto o servicio. Una vez tengas esto claro, podrás saber si necesitas un nombre más serio o uno más atractivo y creativo.

Procura tener en cuenta el perfil del cliente en el proceso de creación del naming de tu empresa, no olvides que es uno de los elementos clave en las estrategias de venta.

2. Haz brainstorming

Como te mencionamos anteriormente, una lluvia de ideas plasmadas en papel puede ayudarte a crear vínculo entre ellas y formar el nombre ideal para tu negocio. La imaginación y los generadores de nombres pueden crear una fusión perfecta.

3. Naming recordable

Un nombre fácil de recordar es mucho más atractivo que uno extremadamente extenso, asegúrate de crear un nombre que te distinga de la competencia, sin dejar de lado la brevedad. 

Además, y relacionado a esto, cabe recalcar la importancia de escoger un nombre de dominio sencillo de recordar. El ‘.com’ sin duda, es el más conocido y difícil de olvidar.

¡Úsalo siempre que puedas!

4. Nombre corto y fácil de pronunciar

Si usas un nombre muy largo y con combinaciones de palabras complicadas de pronunciar, posiblemente las personas terminen olvidándolo.

Un nombre corto, pero con mucho significado será fácilmente recordado por todos, véase Facebook, Instagram o Amazon. Por otro lado, estarás contribuyendo con el posicionamiento SEO al optar por un nombre menos complejo.

5. Personalidad de la empresa

Ten cuidado con escoger nombres en uso, por otro lado, más allá de fijarse en la marca, hay que encontrar la vinculación perfecta entre los productos y los servicios.

Esto marcará una diferencia, pues el centro no será el negocio en sí, sino las necesidades del usuario, que, a fin de cuentas, será quien determine el funcionamiento del negocio.

En lo posible, céntrate en conseguir un nombre que de alguna manera logre trasmitir el mensaje de tu marca, causando una gran expectativa para lograr un mayor impacto en las personas.

6. Añade creatividad en él

Alejarse de lo tradicional y buscar novedades en el naming de tu marca te permitirá alcanzar el objetivo establecido.

Mantenerse al día con los proyectos y empresas surgidos en el mismo sector es esencial para conocer el enfoque empleado actualmente. De esta manera, podrás crear un nombre atractivo de acuerdo a la tendencia que ayude a tu marca a incrementar sus posibilidades de ser exitosa.

7. Acude a tus conocidos

Familiares, amigos, vecinos, compañeros… Cualquier persona es buena para preguntar qué piensa sobre el nombre que has escogido, aun cuando no entiendan de negocios.

A fin de cuentas, ¿No son el tipo de persona las cuales accederán a tu eCommerce? ¡Pídeles su opinión! Puede ser más útil de lo que crees.

8.  Disponibilidad legal

Un nombre de marca no registrado de manera legal de poco sirve. Cerciórate de comprobar la disponibilidad del nombre con antelación, de lo contrario, no podrá representarte en las administraciones y organismos pertinentes, e incluso, otra persona podría hacer uso de tu marca.

9. Ten en consideración los significados en otros idiomas. 

Este punto puede llegar a convertir un excelente nombre en un completo fracaso simplemente por un significado poco conveniente.

Conclusión

Si bien, escoger un nombre para tu marca es una tarea tediosa y complicada, las decisiones más simples tienen un impacto considerable en el desarrollo de todo negocio.

Contar con un nombre estupendo es ir un paso más allá frente a las marcas que aún no conocen el poder de un nombre atractivo. 

¿Cómo está siendo el proceso de naming de tu marca? 

Coméntanos qué otro consejo añadirías a esta lista para crear un nombre de marca exitoso. 

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