A la hora de crear tu página web, es conveniente pensar en su apariencia y es aquí dónde hay que considerar la psicología del color. Este es un tema muy importante pero que a veces no se le presta la atención que se debería. 

Sabemos que los colores nos ayudan a transmitir valores, sentimientos, emociones y que tienen una gran importancia sobre las decisiones de compra y reconocimiento de la marca. Por ello, es conveniente elegirlos bien, ya que, pueden determinar el éxito de nuestra marca, producto y sitio Web. 

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color estudia cómo cada uno de ellos genera en el usuario una serie de sensaciones, comportamientos y reacciones. 

En diseño gráfico, es fundamental entender la teoría de los colores, con el objetivo de poder así realizar tus proyectos. Estos deben reflejar, cómo quieres que se sientan los usuarios al ver tus diseños.

Indudablemente, nuestro cerebro está «configurado» y adaptado a ciertos colores, lo que hace que de forma automática, te lleve a sentir diversas sensaciones o emociones. Esto se debe a que los colores te transportan a situaciones vividas y lo conectan con un sentimiento.

Debido a su relevancia, es imprescindible explicar qué significado tienen los colores y de qué manera se pueden aprovechar e implementar en las páginas web o tiendas Online.

¿Cómo puedes aplicar esta psicología del color en tu sitio Web?

Tras conocer su definición, se puede llegar a comprender para qué sirve la aplicación de la psicología del color y que es una herramienta poderosa para apelar a la atención del cliente. Por ello, primero debemos conocer qué reacciones pueden generar los colores de nuestra marca, o sitio Web en los usuarios. 

Estas reacciones o comportamientos deben ser estudiadas para aplicarlas en consecuencia, con el objeto de saber con qué colores queremos trabajar, qué sentimientos queremos despertar en ellos y así se sientan conectados a nuestra marca y filosofía de empresa.

Te mostramos aquí un breve resumen del significado de los colores, su relación directa con nuestras emociones y cómo puedes aplicarlo en tu página web.

Rojo

Cuando pensamos en rojo, las palabras que vienen a nuestra mente son pasión y amor. Aunque, se puede decir que también significa calidez, energía o peligro.

En marketing, muchas marcas lo usan, debido a que es un color fuerte y muy eficaz a la hora de atraer el interés, añadiendo gran visibilidad a la misma.

Los sectores de ocio, alimentación, deportes y de productos infantiles son los que más lo utilizan. Y el motivo es que intentan destacarse entre la gran multitud de empresas que existen en la actualidad para buscarse un hueco en el mercado.

Independientemente del tipo de página web o eCommerce que tengas, este color se puede utilizar para llamar la atención en estrategias de email marketing, anuncios o para cualquier tipo de call to action.  

Azul

Este color evoca a la calma y la tranquilidad, aunque tiene infinidad de significados como son la confianza, la frescura, la seguridad y la calidad.

De hecho, los negocios digitales lo usan para demostrar franqueza, profesionalidad, productividad y sensación de no intrusismo. Mientras que otros sectores, como el financiero, la medicina o la energía, lo usan porque necesitan generar confianza, integridad y seguridad de cara a sus clientes.

Por este motivo, muchas tiendas Online optan por implementar este color en su logo para evocar confianza a sus potenciales clientes. 

psicología del color sitio web

Amarillo

En psicología del color, está asociado al optimismo, a la no preocupación, juventud y amabilidad.

Es recomendable que las empresas usen este color para transmitir positividad y optimismo. También, es estimulante y atrayente para el consumidor.

Por ello, se utiliza en industrias relacionadas con la comida, la vivienda, la energía y la naturaleza. Aunque, en su tonalidad más oscura manifiesta autoridad e inteligencia.

Te recomendamos que lo uses cuando quieras realizar promociones y descuentos.

Verde

Es generalmente conocido como el color de la naturaleza, y está enlazado con la paz, la salud y el bienestar.

Es considerado como el color más fácil a la visión humana, por lo que sería un acierto usarlo en tu empresa si quieres proyectar una imagen relajada y conectada con los valores medio ambientales.

Por esta razón, los negocios que comúnmente usan estos colores en sus marcas son los relacionados con los sectores de la medicina, el turismo y el deporte de aventuras.

Es interesante que en tu página aparezca este color si quieres dar una imagen sostenible y preocupada por el entorno.

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Naranja

Este color sugiere diversión, emociones fuertes, innovación, modernidad y juventud. Y esta es la razón por la que, en marketing se usa para captar la atención de las personas e inyectar vitalidad y así relacionen a la marca con ese sentimiento.

Muchas empresas apuestan por este color, pero los sectores que se sienten más identificados con él son el ocio, el arte, la alimentación, los deportes y el transporte.

Si necesitas aumentar la visibilidad de algunas secciones de tu eCommerce, así como el número de clics, conversiones o tráfico, este color puede ayudarte a conseguirlo.

Negro

El negro es por excelencia el color del misterio. Este transmite seriedad, estatus, exclusividad y alta calidad.

De igual manera, inspira miedo, pesimismo y falta de esperanza. Esta es la razón por la que la mayoría de los negocios lo usan en combinación de otros colores. Aunque, las industrias más atrevidas a usar este color son las de la moda, el automóvil, la tecnología y la decoración.

Este es uno de los colores más recomendables a usar en el texto de una web, ya que es fácil que destaque sobre un fondo claro. 

Blanco

En la psicología del color en el marketing, el blanco representa la paz, la simpleza y la pureza. A pesar, de que puede ser un color que inspire frialdad, los negocios online, lo usan en combinación del gris o negro para aportar mayor calidez y contraste.

Debido a esto, podemos ver que sectores como las líneas aéreas, la naturaleza, la ropa, las viviendas, la tecnología y la salud lo usan con el fin de trasmitir protección y transparencia.

Lo puedes usar como color de fondo para destacar las imágenes de los productos y también para mejorar la legibilidad de los textos.

psicología del color en marketing

Casos de éxito de marcas que aplican la psicología del color

Las marcas que nos apasionan no eligen los colores de su imagen de marca por error o casualidad. Ellos los escogen de forma estratégica, seleccionando las paletas de colores basadas en sus iniciativas de marketing digital y branding.

Como es bien sabido, los colores tienen la habilidad de atraer a diferentes tipos de compradores, y pueden incluso alterar sus comportamientos de compra.

Por este motivo, encontrar el color perfecto para tu marca personal trae consigo innumerables beneficios. Aunque, lo primordial es intensificar el reconocimiento de la marca, para que influya de manera directa en su proceso de decisión de compra.

La elección correcta, te ayudará a posicionar tu empresa entre tu público consumidor e incrementar tus ventas. Por esto, las siguientes empresas han tenido un gran éxito frente a otras.

¿Son los colores la fórmula secreta de las marcas?

Coca Cola

Coca-Cola decidió utilizar el color rojo con la idea de contar historias unidas a la alegría, la positividad y pasión por la vida. La finalidad de ello es que cuando consumamos su producto nos transporten a esas sensaciones.

Starbucks

Starbucks prefirió usar colores como el blanco y el verde, unido a la imagen de la medusa con el fin de que sintamos una sensación de comodidad y paz en sus cafeterías, emitiendo además la naturalidad de su café. 

Fanta

Fanta usó sobre todo colores como el naranja y el amarillo. Sin duda alguna, cuando pensamos en ellos, nos transmiten valores como modernidad y juventud, rebosando dinamismo y alegría.

Ford

Ford se decantó por el azul porque para ellos este color significa aristocracia y reputación, y ese era el tipo de consumidor que buscaban. 

MacDonald’s

McDonald’s utiliza dos de los colores más empleados por las empresas de alimentación. El rojo porque es un estimulante del apetito y el amarillo con el motivo de querer ser los causantes de la felicidad de los que consuman sus productos. 

Channel

Channel pensó en el color negro con el pretexto de ser reconocida como una firma de lujo, proyectando riqueza y distinción

Swarovski

Los colores de Swarovski reflejan la elegancia y la exquisitez de los diseños de la marca, al mismo tiempo la transparencia y pureza de sus joyas.

Conclusión

Después de esto, ya podrás empezar a crear o planificar tu sitio web independientemente de tus necesidades. Siempre debes tener en cuenta el concepto de cada uno de los colores que vayas a utilizar.

Elige el color en concordancia a lo que quieras transmitir, pero lo más importante es que tu sitio Web comunique al usuario todo aquello que tu marca demanda.

Empieza definiendo tu marca con un color, analizando si es lo que buscas transmitir. Aquí, ya puedes crear una paleta de colores partiendo del color inicial elegido, pensando en la reacción y comportamiento que buscas provocar en el usuario.

Pero, no te olvides de la psicología del color, si quieres que tu empresa tenga una imagen de marca potente, que provoque emociones en sus consumidores, y sean fieles a todos y cada uno de los productos y/o servicios que lances al mercado.

Tras leer nuestro post ¿Crees que el color de tu sitio Web responde a lo que quieres transmitir a tu usuario?

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Christian Huertas
Christian Huertas

Periodista, redactor y responsable de la gestión de los medios sociales en PresTeamShop y en el blog Programdor PrestaShop.