Una landing page, también conocida como página de aterrizaje o de conversión, es una herramienta de marketing digital muy útil y usada en la actualidad. Gracias a ella, podemos atraer a un mayor número de usuarios a nuestra web o tienda Online.
De este modo, PrestaShop también te ofrece la posibilidad de incorporarla a la estrategia de marketing digital de tu proyecto. A continuación, vas a conocer más sobre esta página y cómo su aplicación hará que maximices tus conversiones y las visitas de tu sitio web.
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¿Qué es una landing page?
Es una página sencilla creada para hacer promoción de un único servicio o producto, con la finalidad de convertir a los usuarios en clientes potenciales de tu eCommerce o sitio web. Además, en ella se les incluirá los diferentes beneficios que van a obtener si compran dichos productos o servicios.
Asimismo, esta herramienta es, en cierto modo, un sitio web de una sola sección y sin menú que se diseña con un único objetivo de marketing. En estas páginas se colocan imágenes, formularios de captación de datos e información específica del producto o servicio que se desea promocionar. Un factor clave en este diseño es la llamada a la acción o CTA (Call to action), en un botón que destaca sobre los demás elementos.
¿Para qué sirve y por qué es importante para mi tienda Online?
Una landing page sirve para que el usuario atraído por la promoción nos facilite una serie de datos que nos permitan contactarlo en un futuro. Con esto pasará a convertirse en un cliente potencial o en un lead que adquiera nuestros productos o servicios.
Entre las ventajas que te ofrecen estas páginas se pueden mencionar cuatro principales:
1. Alcance
Se llega a un mayor público de manera más rápida y eficaz. Esto se debe a que podemos incorporar un link o enlace de estas páginas en diferentes sitios webs y redes sociales.
2. Conversión de usuario a cliente potencial
Según los expertos, estas páginas contribuyen a aumentar entre un 30 % hasta un 80 % las probabilidades de contacto, por parte de los clientes potenciales. Esto se debe a que estas se diseñan con un solo objetivo, sin dejar espacio a la distracción del usuario.
3. Posicionamiento SEO
La creación de esta landing page nos da la oportunidad de dar mayor visibilidad a nuestros productos y/o servicios, y así atacar a nuevas keywords o palabras claves para posicionarlos.
4. Incremento de ventas
Tras realizar este tipo de estrategias en tu tienda Online o página web, podrás ver un incremento de ventas o suscripciones a tu newsletter.
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¿Qué tipos de landing pages se pueden crear?
Ya sabemos que las páginas de aterrizaje se centran en una única promoción dentro de una estrategia de marketing. Pero, ¿No conoces los diferentes tipos de landing pages que se pueden crear? ¡No te preocupes! A continuación, te mostramos cuatro tipos de landings que se usan en la actualidad.
Landing page de Facebook
Las estrategias de marketing que emplea esta red social para publicar una página de conversión se centran en el potente alcance que ofrece a las empresas. Una gran parte de las compañías multinacionales suele dirigir su publicidad en televisión, vallas o incluso anuncios en prensa a su perfil en Facebook.
De esta manera, dicho perfil es manejado eficientemente por los expertos de marketing con el fin de captar los leads que ingresan o “aterrizan” en este. El propósito no es solo captar nuevos clientes, sino también fidelizar o mantener los existentes ofreciéndoles algún tipo de incentivo.
Microsites
Generalmente, los microsites son similares a la página web corporativa de la empresa que los utiliza, pero poseen una URL independiente. Esta modalidad es utilizada mayormente en campañas de marketing de gran alcance, como la promoción de una película, un concierto o un libro.
En la web corporativa
Las landing pages que se diseñan para insertarlas en la página web de la empresa tienen el objetivo de ser su “pista de aterrizaje”. En ese sentido, poseen una estructura muy similar al de dicha web, pero destinadas a una promoción o venta específica.
Dada su naturaleza, este tipo de página recibe un trato preferente y bien trabajado, en lo que respecta a las estrategias de SEO. La finalidad de dicho trato es procurar un mejor posicionamiento en los buscadores, precisamente por ser la primera página que verán los usuarios.
Páginas independientes
Las páginas de conversión diseñadas para operar como una página independiente son las destinadas normalmente a captar datos de los usuarios o público objetivo, o también para que estos ejecuten una determinada acción. Dicho movimiento puede ser descargar un libro u otro contenido, así como suministrar sus datos de contacto, apuntarse a un webinar o suscribirse a un curso.
Vale acotar que esta modalidad se centra principalmente en los esfuerzos del Inbound Marketing, el cual emplea estrategias de publicidad no intrusivas. En estas, se procura que el usuario intercambie sus datos a cambio de un contenido de valor agregado.
Ejemplos de landing page efectivas para un eCommerce
Entre los muchos ejemplos existentes de páginas de aterrizaje optimizadas para su uso efectivo en un eCommerce se van a mencionar algunas de las más interesantes:
Para venta directa
Estas están destinadas a la promoción y venta de uno o varios productos similares. Su estructura apunta a la venta directa al cliente. Les da privilegio a imágenes de excelente calidad del producto y a los botones de enlace a sus otras características.
De manera adicional, las páginas de venta directa incluyen el precio y una experiencia de compra en línea sencilla y totalmente segura para el cliente.
Para descarga de libros, software y otros
Son las que se diseñan con el fin específico de promocionar un libro o un software antivirus o de edición de fotos, por citar algunos ejemplos. También se pueden utilizar para brindar la descarga de algún instructivo o curso gratuito.
El propósito de este modelo se basa en la captación de los datos del usuario atraído por el valor agregado de la descarga. Dicho usuario se convierte automáticamente en un cliente potencial de otros libros o de mejoras y versiones completas del software descargado.
Para eventos específicos
Otra aplicación muy frecuente de las páginas de aterrizaje con el que probablemente estás familiarizado. Se refiere a la promoción de eventos como, por ejemplo, los conciertos.
En estos casos, se emplea un diseño bastante fresco, con información clave del evento y se coloca un botón “tickets” o parecido como CTA claro y directo. Generalmente, este tipo de páginas apuntan a un público joven y dinámico.
Herramientas para crear una landing page en Prestashop
Existen diversos CMS o sistemas de gestión de contenidos y plugins que facilitan el proceso de diseño de las páginas de aterrizaje. Sin embargo, nos gustaría hablarte de las características más básicas que debe de disponer un buen plugin para facilitar dicho proceso:
- Plantillas prediseñadas: La tendencia en función de mejorar cada vez más el posicionamiento SEO es crear una página de aterrizaje para cada producto o servicio de tu negocio. Por esto, resultan de gran ayuda las plantillas prediseñadas a las que solo se debe aplicar la imagen corporativa y la información de la promoción específica.
- Elementos de arrastrar y soltar: Contar con elementos prediseñados para arrastrar y soltar (drag and drop) pueden contribuir a agilizar el diseño de la página. Un plugin con estas bondades facilita la inserción de los textos, formularios de suscripción y otros.
- Integración del email: Facilidad en el almacenamiento del correo y demás datos que permitan la posterior captación de los leads.
- Soporte multimedia: Cómoda y práctica inserción de elementos multimedia, como audios o vídeos, para facilitar la promoción del producto o servicio.
Conclusión
Gracias a este tipo de herramientas, los negocios Online para atraer a más clientes pueden apostar por estrategias de promoción más avanzadas. Por ello, cada vez hay más empresas que aprovechan y valoran el uso de una landing page.
Con esta herramienta pueden conseguir convertir, de manera más rápida y eficiente, a los visitantes en clientes potenciales. La clave está en que le des el enfoque y el uso correcto. Para esto, ponte en nosotros si tienes alguna duda sobre este tema.
Y tú, ¿Crees que son importantes las landing pages para un eCommerce?
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Periodista, redactor y gestor de medios sociales.
