¿Qué es el posicionamiento SEO y cuáles son sus factores?

¿Tienes una página web, tienda o un blog y quieres posicionarlo entre los primeros resultados de Google? Para poder lograrlo, en este artículo te explicaremos qué es el SEO y las técnicas que se usan para conseguir mejorar el posicionamiento en internet.

¿Qué es el SEO y para qué sirve?

SEO viene del inglés «Search Engine Optimization» que significa «Optimización para motores de búsqueda». Esta disciplina del marketing digital, se centra en la optimización de una web, blog o tienda online con el fin de incrementar su visibilidad y su posicionamiento en los buscadores.

Otras formas de hacer referencia al SEO son: Posicionamiento web, posicionamiento orgánico o natural, posicionamiento en Google, posicionamiento en buscadores, etc…

¿Por qué es importante el SEO para tu negocio?

Las razones por las cuales es importante comenzar a trabajar el SEO de una web, no varían si tienes un blog o una tienda virtual. Por esto, te citaremos los motivos que debes tener en cuenta para que comiences desde ya a trabajar en el posicionamiento de tu negocio.

Más visibilidad

Hacer un buen posicionamiento SEO te ayudará a multiplicar la visibilidad de tu sitio en los diferentes buscadores.

Los usuarios tienden a confiar más en los primeros enlaces de las búsquedas que en los que están más atrás. Además, un usuario acostumbrará a llegar como máximo a la segunda o tercera página de la búsqueda. 

Por ejemplo, si buscamos la keyword «Prestashop», la primera web que nos muestra Google después de la publicidad, es la de prestashop.com y al estar en 1era posición, acaparará la mayoría de clics.

Incrementa las oportunidades de venta

Debido al incremento de tráfico, también generarás más oportunidades de ventas.

Además, si inviertes en tu eCommerce agregándole detalles únicos o muy personalizados que faciliten la usabilidad, conseguirás incrementar el número de conversiones o ventas.

Mejora la autoridad de marca

Trabajando el SEO correctamente, también conseguirás opiniones o reviews de usuarios y enlaces de otras webs, de esta forma, mejorarás la autoridad de dominio de tu sitio web.

Con una buena autoridad de dominio, Google te empezará a ver como un líder en tu sector, consiguiendo mejor posicionamiento y que nuevos usuarios se interesen por entrar y comprarte.

¿Cómo funciona el posicionamiento SEO?

Esta metodología, nos permite aplicar diferentes optimizaciones que nos ayudarán a mejorar nuestro posicionamiento en los buscadores. Estas técnicas deben ser trabajadas tanto dentro de nuestro sitio web (On-Page) como fuera del mismo (Off-Page), para que en conjunto, consigan hacernos lograr nuestro objetivo.

Técnicas de SEO On-page

Llamamos «SEO On Page» a todos esos factores y técnicas que podemos aplicar dentro de nuestra propia página y que nos ayudan a mejorar su posicionamiento.

Estos factores van desde la buena calidad del contenido del sitio, la optimización de las imágenes que subas, la indexabilidad y la estructura interna del sitio, entre otras cosas.

Estas técnicas tienen una gran importancia, y aplicándolas correctamente, conseguirás que tu estrategia SEO sea un éxito. 

Técnicas de SEO Off-Page

Por otro lado, cuando nos referimos a «SEO Off-Page» hablamos de todos aquellos factores externos que no dependen directamente de la optimización de nuestro sitio web.

Un ejemplo de un factor Off-Page muy importante son los enlaces externos, que redirigen de otros sitios web a nuestra página. Este tipo de factores se pueden «manipular» a nuestro favor, haciendo la estrategia conocida como link building o construcción de enlaces.

Aplicando este tipo de estrategias, conseguiremos mejorar la autoridad y reputación de nuestra eCommerce.

¿Cuáles son los principales factores del posicionamiento SEO?

Existen muchos factores al hablar del posicionamiento SEO, por ello, aquí te mostraremos algunos de los principales:

Experiencia de usuario

Tener una buena experiencia de usuario es uno de los factores más importantes para conseguir un buen posicionamiento.

Para lograrlo, nos centraremos en la optimización de la navegación del usuario por nuestro sitio web, facilitándole todas las interacciones con la página.

Los factores más importantes a tener en cuenta suelen ser la utilidad, la facilidad de navegación dentro de la web, la accesibilidad y sobretodo la fiabilidad.

Velocidad de carga

Es fundamental que tu página web o eCommerce, cargue de manera rápida todos sus posts, categorías, catálogos, etc… De esta forma, ganarás «puntos» en tu posicionamiento orgánico respecto a la competencia y mejorarás la usabilidad del sitio.

Palabras clave

Tener el texto adecuado en tu sitio web y entender la intencionalidad de búsqueda del usuario, hará que Google interprete mejor tu página web y que tengas más opciones de que aparezca en el buscador cuando la persona introduzca determinada palabra clave.

Es por eso, que tenemos que averiguar las keywords de nuestro negocio y trabajarlas con coherencia en todo nuestro sitio web.

Indexación

Que los motores de búsqueda indexen nuestro sitio web, es un factor indispensable para el posicionamiento SEO. Para conseguir esto, debemos facilitar el rastreo y la interpretación de nuestra página a los bots de Google para que pueden indexarla adecuadamente en su índice.

Gracias a la indexación, el usuario nos podrá encontrar en los resultados que están relacionados a su búsqueda.

Tráfico Web

Las redes sociales, las newsletter y cualquier otra acción externa o interna que nos ayude a aumentar las visitas de nuestro eCommerce o sitio web, también estará influyendo positivamente a nuestro posicionamiento en buscadores.

Además, a mayor tráfico, mayor visibilidad. Lo que comporta, más reconocimiento de marca, usuarios compartiendo tu página en los medios sociales, enlaces apuntando a nuestra web, etc.

Enlaces Externos

Son el principal factor de SEO Off-Page. Cuantos más enlaces desde otros sitios apunten a las diferentes URLs de tu web, mayor es la autoridad y reputación de tu marca a ojos de los buscadores.

En la actualidad, no solo importa la cantidad de enlaces y dominios que te apuntan, sino también la calidad y la relevancia temática de los mismos.

Links Internos

Son enlaces que van de una página a otra dentro del mismo dominio. Pero no es tan fácil como parece, esto debe tener una lógica y una estrategia. Por eso, se recomienda preparar una cadena de enlaces entre contenidos diferentes de tu sitio para así facilitar el trabajo de los buscadores.

Los distintos tipos de estrategias de posicionamiento web que existen

Existen dos estrategias para posicionar nuestra web: «White hat» y Black hat». La primera sigue las directrices de los buscadores y se centra en la experiencia del usuario, mientras que la segunda, no respeta las directrices e intenta engañar a Google para mejorar el posicionamiento de un sitio.

White Hat

El White Hat SEO consiste en cumplir con las directrices de los buscadores y trabajar optimizando los factores citados anteriormente. De esta forma, conseguimos mejorar el posicionamiento de una página web a través de los resultados de búsqueda de una forma segura y evitando ser penalizados.

Este tipo de estrategias son perfectas para negocios serios o clientes que prioricen el trabajo bien hecho y seguro en vez de la rapidez de indexación con un alto riesgo de penalización.

Black Hat

El Black Hat SEO es todo lo contrario a la anterior estrategia. Mientras que la primer busca cumplir de manera correcta con las reglas impuestas por los buscadores para mejorar tu posicionamiento, ésta prioriza el crecimiento rápido del sitio web, a tal punto de no darle importancia a las directrices de los buscadores.

Un ejemplo de esto es el linkbuilding, el spam en los foros, el cloaking o el scraping, entre otras muchas técnicas.

No se recomienda esta estrategia si no se tiene mucha experiencia, ya que puede poner en riesgo la visibilidad del sitio o sufrir penalizaciones. Google, por ejemplo, hasta puede llegar al punto de terminar desindexándote del buscador.

Conclusión

Sí estás buscando posicionar tu sitio web o eCommerce, es indispensable que comiences a trabajar el SEO. Para empezar, basta con tener los conceptos claros de cada factor y ponerlos en práctica en tu sitio web poco a poco.

Recuerda que una página que se encuentre entre los primeros lugares de búsqueda, es porque seguramente ha trabajo muy bien los factores SEO y tiene una muy buena reputación. En consecuencia, lo más probable es que consiga incrementar su tráfico e indirectamente también sus ventas.

¿Sabías qué es el SEO? ¿Utilizas estas estrategias de posicionamiento web?

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